“中式情緒價(jià)值”聯(lián)動(dòng)世界
2026-04-07 11:00:47
來源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)海外版
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江蘇省蘇州工業(yè)園區(qū)，消費(fèi)者在浪浪山小妖怪主題快閃店內(nèi)打卡選購。
張 鋒攝（人民圖片）
在二〇二六年美國拉斯維加斯消費(fèi)電子展上，觀展者與中國品牌AI智能陪伴機(jī)器人互動(dòng)。
曾慧攝（新華社發(fā)）
顧客在泰國首都曼谷一家泡泡瑪特門店選購“馬力全開”系列盲盒。
新華社記者 孫瑋彤?dāng)z
一杯限量聯(lián)名奶茶、一個(gè)表情夸張的解壓玩偶，一只會(huì)回應(yīng)情緒的智能寵物……當(dāng)消費(fèi)不再只為滿足功能需求，而是為了獲得快樂、表達(dá)個(gè)性、尋找情感共鳴，“情緒經(jīng)濟(jì)”便悄然興起。
近日，多家外媒聚焦中國“情緒經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，指出中國消費(fèi)者在決策中越發(fā)注重“悅己”需求。與此同時(shí)，一批更具科技和文化深度的“中式情緒價(jià)值”產(chǎn)品正在加速出海。從入選《時(shí)代》周刊最佳發(fā)明的無弦吉他，到以《山海經(jīng)》中食夢貘為原型的睡眠抱枕，再到原創(chuàng)美妝和自主陪伴機(jī)器人……中國企業(yè)正在全球“情緒經(jīng)濟(jì)”市場嶄露頭角，讓“中式情緒價(jià)值”聯(lián)動(dòng)世界。
從“賣產(chǎn)品”到“賣情緒”
“情緒經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎
IP潮玩成為個(gè)性符號(hào)，AI互動(dòng)玩具撫慰日常情緒，沉浸式體驗(yàn)與快閃店刷屏社交平臺(tái)……近年來，以主題公園、解壓玩具、化妝品、寵物消費(fèi)等為代表的情緒消費(fèi)，逐漸成為中國消費(fèi)市場的一抹亮色，引發(fā)外媒關(guān)注。
美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）指出，當(dāng)下中國消費(fèi)者越來越愿意為體驗(yàn)與情緒滿足付費(fèi)，消費(fèi)重心正從單純物質(zhì)商品，轉(zhuǎn)向更注重精神感受的體驗(yàn)型消費(fèi)。市場數(shù)據(jù)印證著這一趨勢的強(qiáng)勁勢能。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2025-2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》，2025年，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場價(jià)值已達(dá)2.7萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。
為何“情緒價(jià)值”會(huì)在中國消費(fèi)市場率先破圈？多家外媒從不同視角做出解讀。
美國彭博社日前發(fā)文稱，在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩背景下，中國在飾品、香氛等輕量化消費(fèi)品生產(chǎn)上具備突出競爭力，“Z世代”等年輕群體樂于通過小額消費(fèi)“犒勞自己”，而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈恰好精準(zhǔn)承接了這一需求。
美國財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站Benzinga則指出，情緒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力來自消費(fèi)者的代際更替。年輕一代更看重體驗(yàn)感與情感滿足。越來越多本土品牌在創(chuàng)造情緒價(jià)值的同時(shí)，積極向海外傳遞文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的認(rèn)同感與自豪感。
馬來西亞《聯(lián)合日?qǐng)?bào)》從寵物消費(fèi)視角觀察到，中國消費(fèi)正從基礎(chǔ)功能需求向深度情感依戀升級(jí)，這一變化正是中國家庭結(jié)構(gòu)調(diào)整、社會(huì)心態(tài)變遷的生動(dòng)體現(xiàn)。
從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣情緒”，行業(yè)競爭也從價(jià)格、品質(zhì)比拼，升級(jí)為情感價(jià)值的深度挖掘。外媒普遍認(rèn)為，情緒經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的新動(dòng)能。
美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道援引專家分析，中國情緒經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特之處在于，它在整體消費(fèi)支出放緩的背景下實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，推動(dòng)企業(yè)重新思考價(jià)值定位。
路透社分析中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化時(shí)指出，能夠提供情緒滿足的消費(fèi)品與體驗(yàn)型服務(wù)持續(xù)活躍，正成為市場增長的重要支點(diǎn)。
越南國情多語種對(duì)外傳播平臺(tái)評(píng)價(jià)稱，情緒經(jīng)濟(jì)已從小眾市場發(fā)展為中國日益流行的趨勢，這個(gè)高達(dá)數(shù)萬億元人民幣的市場，有望成為推動(dòng)中國未來消費(fèi)持續(xù)增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>
更智能，更有范
“情緒經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品出海出彩
不僅在中國，情緒經(jīng)濟(jì)正在成為全球趨勢。日前，權(quán)威獨(dú)立市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布預(yù)測，到2028年，全球情緒增強(qiáng)產(chǎn)品市場將以12.3%的復(fù)合年增長率增長。分析指出，情感共鳴正從軟指標(biāo)變?yōu)槠髽I(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢。而在情緒經(jīng)濟(jì)的浪潮中，中國企業(yè)正迅速嶄露頭角。
降低音樂學(xué)習(xí)門檻的無弦吉他登上《時(shí)代》周刊最佳發(fā)明；融入傳統(tǒng)意象的智能睡眠抱枕走紅海外；在巴黎、鹿特丹、巴塞羅那等地，中國IP潮玩店門前大排長龍……一批承載“中式情緒價(jià)值”的產(chǎn)品走向世界，以科技溫度與東方美學(xué)打動(dòng)全球消費(fèi)者。
科技賦能讓中國情緒產(chǎn)品更具“智感”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)情感互動(dòng)。據(jù)巴基斯坦ARY新聞?lì)l道報(bào)道，在2026年國際消費(fèi)電子展上，中國企業(yè)帶來的AI智能陪伴機(jī)器人引發(fā)眾多觀展者駐足。報(bào)道評(píng)價(jià)，這類新產(chǎn)品“有溫度、有呼吸感，讓情感互動(dòng)更加真實(shí)”，人工智能玩具有潛力成為消費(fèi)新驅(qū)動(dòng)力。
南非獨(dú)立在線新聞網(wǎng)表示，在將AI工具應(yīng)用于日常生活領(lǐng)域，中國正走在世界前列，尤其在緩解孤獨(dú)的新賽道表現(xiàn)亮眼。搭載長期記憶功能的AI寵物為消費(fèi)者提供持續(xù)的情感反饋，“為不斷發(fā)展的人類與AI關(guān)系增添了一個(gè)全新的、毛茸茸的維度”。
與此同時(shí)，越來越多中國產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和審美上展現(xiàn)出鮮明的文化氣質(zhì)，使“中式情緒價(jià)值”更具辨識(shí)度。英國《金融時(shí)報(bào)》日前評(píng)價(jià)，中國本土奢侈品牌正在崛起?！爸袊放仆ㄟ^強(qiáng)調(diào)本土特色來戰(zhàn)勝外國競爭對(duì)手，在珠寶中融入傳統(tǒng)元素、在家具中嵌入中式美學(xué)”。
韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》刊文，韓國消費(fèi)者對(duì)中國品牌的印象正逐漸從“價(jià)格優(yōu)勢”轉(zhuǎn)向“大膽、時(shí)尚”。在美妝和時(shí)尚領(lǐng)域，中國品牌以鮮明的色彩搭配和獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引年輕群體，與社交媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)視覺表達(dá)和個(gè)性展示的消費(fèi)文化不謀而合。
彭博社在近期發(fā)布的一則微紀(jì)錄片中評(píng)價(jià)稱，中國正從“世界工廠”蛻變?yōu)椤吧虡I(yè)創(chuàng)新者”，從風(fēng)靡全球的毛絨玩具Labubu到獲得游戲界殊榮的《黑神話：悟空》，中國品牌、連鎖店和零售商正在俘獲全球消費(fèi)者的心。
有底蘊(yùn)，有實(shí)力
“中式情緒價(jià)值”何以圈粉世界
據(jù)多家外媒報(bào)道，中式情緒價(jià)值能夠在全球市場走紅并非偶然，而是文化底蘊(yùn)、制造實(shí)力和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同作用的結(jié)果。
新加坡商業(yè)媒體Marketing Interactive關(guān)注到中式情緒產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值，“以美妝護(hù)膚行業(yè)為例，中國品牌正在將他們的產(chǎn)品變成講故事的畫布，深入借鑒中國美學(xué)和民間傳說。這些品牌不是追求西方標(biāo)準(zhǔn)，而是重新定義了中式優(yōu)雅”。
美國《華爾街日?qǐng)?bào)》刊文稱，中國文化商品的成功，正在為中國的全球形象提供新的表達(dá)方式。這些看似輕巧的文化產(chǎn)品，正在為中國贏得更廣泛的國際受眾，并可能為其在經(jīng)濟(jì)、文化及國際事務(wù)中的影響力拓展提供新的空間。
深厚的文化底蘊(yùn)賦予了中國情緒消費(fèi)產(chǎn)品獨(dú)一無二的東方審美與情感內(nèi)核，而中國完備而高效的制造體系，則為情緒價(jià)值落地成爆款產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
菲律賓《馬尼拉時(shí)報(bào)》援引專家分析稱，中國制造業(yè)生態(tài)系統(tǒng)在將深厚文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為精良消費(fèi)品方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用?！爸袊鳬P的崛起是近十年演變的成果。正是國家的制造能力支撐了這一轉(zhuǎn)變，并將繼續(xù)塑造國潮的發(fā)展軌跡?！?/p>
與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中靈活“捕捉”和響應(yīng)情緒，讓中式情緒價(jià)值得以精準(zhǔn)“圈粉”世界。《南華早報(bào)》日前評(píng)論稱，從奶茶連鎖店到盲盒玩具品牌，中國公司正利用中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展期間磨煉出的戰(zhàn)略靈活性，借助不斷增長的線上分銷體系迅速拓展海外市場。
新加坡《海峽時(shí)報(bào)》以義烏“哭哭馬”等爆款為例指出，中國產(chǎn)品的成功不僅依賴靈活的供應(yīng)鏈，還來自商家的敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維——制造商越來越重視消費(fèi)者反饋，將消費(fèi)者情緒需求轉(zhuǎn)化為推動(dòng)新品上市的關(guān)鍵動(dòng)力。
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