數(shù)字引擎助推“甘味”云端出隴——首屆“甘味”直播大賽圓滿落幕
2026-04-15 10:40:31
來源：甘肅日報
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原標題：數(shù)字引擎助推“甘味”云端出隴
春滿隴原，屏連天下。4月13日下午，首屆“甘味”直播大賽頒獎典禮在蘭州舉行。從全國電商中心杭州揚帆起航，到黃河之濱圓滿收官，歷時百日的首屆“甘味”直播大賽，以“甘味出隴、數(shù)字興農(nóng)”為主題，采取深度融合數(shù)字電商與隴原特色農(nóng)業(yè)的興農(nóng)方式，將甘肅農(nóng)產(chǎn)品的品質優(yōu)勢，轉化為市場優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，為甘肅農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展注入了強勁數(shù)字動能，讓“厚道甘肅·地道甘味”的金字招牌在全國市場持續(xù)閃光。
數(shù)字賦能 煥發(fā)產(chǎn)銷新業(yè)態(tài)
云端集結，屏前競技。首屆“甘味”直播大賽自去年12月在杭州啟動以來，共吸引1000余名選手同臺競技，73家優(yōu)秀市場主體的500余款“甘味”產(chǎn)品入選官方賽事貨盤，612名選手憑借實力晉級復賽，“我為甘味代言”話題全網(wǎng)播放量超過18億次，賽事累計銷售額達2.68億元，取得豐碩成果。
頒獎現(xiàn)場通過大屏幕回顧了“甘味”直播大賽歷程。參賽達人走出演播室、走進生產(chǎn)一線，在果園田間、農(nóng)家院落、加工車間，進行多元創(chuàng)作、實景拍攝、現(xiàn)場帶貨，用接地氣的表達方式，把“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的天然品質、產(chǎn)地故事講得鮮活動人，讓消費者直觀感受到“甘味”的獨特魅力。
“‘甘味’是靜寧蘋果脆甜飽滿的口感，是北緯35度優(yōu)質地理條件下結出的豐收碩果。這一顆鮮甜，是我對家鄉(xiāng)最驕傲的代言?！鲍@評“甘味品牌品鑒官”的“@甘肅鵬鵬”，用短視頻定格蘋果豐收瞬間，讓全國網(wǎng)友領略隴原蘋果的清甜。
“‘甘味’其實就是蘭州的甜百合，百合是蘭州人民帶給大家最真誠的祝福?！鲍@評“甘味品牌推介官”的“@蘭州祁哥”，向全國觀眾推介蘭州甜百合。“我們愿意用堅守守護好‘甘味’，讓更多人了解‘甘味’、愛上‘甘味’?！鲍@評“甘味品牌推介官”的“@村花”感言，道出了帶貨達人的初心。
此次大賽精準劃分內容創(chuàng)作與直播帶貨兩大賽道，清晰界定“甘味品牌品鑒官”與“甘味品牌推介官”定位：品鑒官以短視頻為載體，細膩呈現(xiàn)“甘味”產(chǎn)品的風味特質與文化底蘊；推介官以直播為陣地，高效對接市場、精準推銷產(chǎn)品。二者各展所長、協(xié)同發(fā)力，通過網(wǎng)絡云端推介“甘味”產(chǎn)品走向全國。
10位品鑒官以短視頻為筆，將武都花椒的麻香、隴南綠茶的回甘、李廣杏的蜜甜一一呈現(xiàn)，讓“甘味”的文化內涵與自然稟賦深入人心；10位推介官憑借專業(yè)的直播能力，打通從產(chǎn)地到餐桌的直達通道，讓定西寬粉、平?jīng)黾t牛、民勤蜜瓜等“甘味”好物持續(xù)熱銷。
快手甘青寧達人機構負責人梁曉娟表示，平臺將持續(xù)以“短視頻+直播模式”賦能新農(nóng)人，開展系統(tǒng)化培訓孵化，打造本土助農(nóng)骨干力量，讓數(shù)字技能成為鄉(xiāng)村增收新本領。
以賽興農(nóng) 彰顯“甘味”新?lián)?/strong>
傾情助農(nóng)，盡顯擔當。頒獎典禮特設西和縣公益助農(nóng)直播案例分享環(huán)節(jié)，20萬斤滯銷八盤梨借助大賽云端一周售罄的故事，讓現(xiàn)場觀眾感受到數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興的溫度與力量。
八盤梨發(fā)源于西和縣八盤山，因形扁圓如盤、八月成熟而得名。去年，西和縣東亮天成種養(yǎng)殖農(nóng)民專業(yè)合作社千畝梨園首次大規(guī)模掛果，20萬斤梨子靜靜躺在冷倉里，讓本應喜慶豐收的413名社員愁眉不展。
“20萬斤八盤梨不是冰冷的數(shù)字，而是鄉(xiāng)親們一年的辛勞、孩子的學費、老人的醫(yī)藥費，是一家人全部的盼頭?！蔽骱涂h石堡鎮(zhèn)黨群服務中心主任邱毅鵬說，“當大賽組委會得知情況后，向全體參賽選手發(fā)出助農(nóng)倡議，號召大家馳援西和。”
在零下12℃的深山里，參賽主播們不遠千里奔赴現(xiàn)場，捧著盒飯堅持直播，搓一搓凍紅的雙手堅守在鏡頭前，連續(xù)直播數(shù)小時不言苦，周邊群眾自發(fā)趕來打包發(fā)貨，不計報酬。
短短一周，20萬斤八盤梨通過直播間銷售一空，銷往全國各地。當看著最后一箱八盤梨裝箱發(fā)車，當?shù)毓r(nóng)王順清大爺舉著梨子對著鏡頭比了個“耶”，這份喜悅，是助農(nóng)達人善意匯聚的力量，是大賽公益初心的見證。
西和縣委常委、副縣長汪鋒動容地說：“這場公益助農(nóng)行動是政府搭臺、大賽賦能、電商唱戲、多方協(xié)同的生動實踐，讓‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品借助‘云端翅膀’飛出深山。我們將持續(xù)深耕特色農(nóng)業(yè)，不斷完善電商助農(nóng)長效機制，讓更多深山里的優(yōu)質‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品飛出大山、走向全國?！?/p>
微光成炬，向善而行。參賽達人們紛紛表示，將繼續(xù)用鏡頭定格甘肅風物之美，用直播間講好“甘味”故事，用堅守守護品牌初心，讓隴原好物跨越山海、香飄四方，助力鄉(xiāng)親們增收。
匠心鑄品 筑牢品牌硬支撐
地道“甘味”，品質為根。甘肅特色農(nóng)業(yè)資源豐富、農(nóng)產(chǎn)品品質優(yōu)良，曾長期面臨“運不出、賣不遠、成本高、品牌弱”的發(fā)展瓶頸。本屆大賽以品質為核心、以供應鏈為支撐，匯聚優(yōu)質企業(yè)、物流平臺合力破題，從田間到餐桌全鏈條護航，推動“甘味”品牌行穩(wěn)致遠。
頒獎典禮上10家企業(yè)獲評“優(yōu)質甘味供應鏈企業(yè)”，成為守護“甘味”品質的中堅力量。甘肅亞盛好食邦食品集團負責人表示，企業(yè)始終堅守“自己不能吃的，不生產(chǎn)、不銷售；不能給自己的父母和孩子吃的，不生產(chǎn)、不銷售”的底線，依托甘肅農(nóng)墾資源稟賦甄選食材，從源頭把控產(chǎn)品質量，從田間到餐桌全鏈路護航，完善供應鏈管控體系，用匠心守護“甘味”品質，用誠信守護“甘味”品牌。
物流暢通，是“甘味出隴”的關鍵保障。京東物流甘青寧地區(qū)負責人高天虎表示，京東物流在甘肅布局200余個自營網(wǎng)點，3000余名從業(yè)人員保障1小時上門攬收、24小時送達，通過產(chǎn)地倉、冷鏈倉協(xié)同運作，大幅降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗與物流成本。京東打造“甘味”特產(chǎn)館，匯聚80余家企業(yè)、200余款“甘味”產(chǎn)品，將升級蘭州樞紐中心，推動“甘味”核心產(chǎn)區(qū)當日發(fā)貨、全國直達。
從生產(chǎn)端的嚴標準、強管控，到物流端的高效率、廣覆蓋，再到品牌端的統(tǒng)一塑造、精準傳播，大賽推動“甘味”農(nóng)產(chǎn)品從零散銷售走向標準化運營，從地方特產(chǎn)邁向全國品牌，讓“甘味”農(nóng)產(chǎn)品贏得市場廣泛認可。
百日征程載譽歸，揚帆再啟新航程。首屆“甘味”直播大賽已落幕，而“甘味出隴”“甘味出?！钡男抡鞒虇⒎h航，甘肅將持續(xù)以數(shù)字為翼、品質為基，推動“厚道甘肅、地道甘味”的金字招牌走向更廣闊的舞臺。（新甘肅·甘肅日報記者 王朝霞 馬國順）
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